En el Día Nacional del Café, NESCAFÉ® presenta ‘Amaneceres’, una campaña que rinde homenaje a quienes arrancan su jornada incluso antes de que amanezca, con proyecciones de amaneceres y mensajes de gratitud en espacios públicos del país, previo a que saliera el sol.
Este anuncio se da en el marco de los 15 años de implementación del plan NESCAFÉ, con el que se han beneficiado más de 19.000 caficultores de Antioquia, Risaralda, Valle del Cauca y Huila.
En Colombia, más de 549.000 familias cultivan café en 6,2 millones de hectáreas aptas, las cuales representan el 5,4 % del territorio nacional y generan más de 10,6 millones de sacos al año.
Bogotá D.C., 27 de junio de 2025. Desde hace algunos años, Colombia ostenta un curioso récord: es el país más madrugador del mundo. El estudio Sleep Uncovered realizado por IKEA en 2025 reveló que los colombianos se despiertan, en promedio, a las 5:00 a.m. Aunque estos datos reflejan, principalmente, el ritmo de vida en las ciudades, en las zonas rurales la jornada inicia aún más temprano. Allí, la naturaleza de las labores agrícolas obliga a comenzar el día incluso antes del amanecer.
Este es el caso de miles de caficultores en todo el país, quienes, antes de que salga el sol, ya están en sus fincas sembrando, cosechando o preparando el grano que más tarde llega a las ciudades. Su labor no solo permite que millones de colombianos disfruten cada mañana de una taza de café, sino que también sostiene uno de los sectores más importantes de la economía nacional. Los caficultores son un motor clave del desarrollo del país, pilares del campo colombiano y guardianes de una tradición que ha hecho historia.
Para rendirles homenaje a ellos y a todos los madrugadores que mueven a Colombia, NESCAFÉ® lanzó la campaña ‘Amaneceres’, en el marco del Día Nacional del Café. A través de activaciones en puntos estratégicos y pantallas urbanas, la campaña proyectó amaneceres reales desde la madrugada para quienes estuvieran en la calle y el campo antes de que saliera el sol.
La campaña llega durante la conmemoración de los 15 años del Plan NESCAFÉ® en Colombia, una iniciativa que ha transformado la vida de más de 19.000 caficultores en regiones como Antioquia, Risaralda, Valle del Cauca y Huila. Gracias a esta estrategia, desarrollada en alianza con la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), se ha brindado asistencia técnica continua, renovado miles de hectáreas de cafetales y se han implementado programas como la Escuela de Jóvenes Caficultores y la ‘Década del Millón’, que promueven el relevo generacional.
En Nestlé reconocemos a todos los colombianos que madrugan para sacar adelante al país: desde quienes abren sus negocios al amanecer, hasta quienes inician su jornada en el campo. Entre ellos, destacamos con especial gratitud a los caficultores, verdaderos protagonistas de cada amanecer. Por eso, durante 15 años los hemos acompañado con el Plan NESCAFÉ®, una iniciativa integral que fortalece sus capacidades, mejora su productividad y les brinda herramientas para enfrentar los retos del campo. Esta semana, con la campaña ‘Amaneceres’, queremos rendirles un pequeño homenaje por su labor incansable y su aporte diario a la construcción de un mejor país, afirmó Carine Mahler, Coffee Business Executive Officer de NESTLÉ®.
Hasta el momento, 65.5 millones de plantas de café se han distribuido en las fincas de los caficultores en Antioquia, Risaralda, Valle del Cauca y Huila, buscando mejorar sus estándares de calidad e impulsando buenas prácticas agrícolas. Este café es procesado bajo estrictos estándares de calidad y refleja el compromiso continuo de la compañía con una cadena de valor más justa, eficiente y respetuosa con el medio ambiente.
‘Amaneceres NESCAFÉ®’ es un homenaje a quienes se despiertan antes que el sol. A los que encienden luces, siembran esperanza y ponen en marcha al país. A los caficultores que madrugan sin descanso para que nunca falte una taza de café. A los que construyen con sus manos el futuro del campo colombiano. Cada imagen proyectada, cada amanecer compartido, lleva consigo el reconocimiento a su labor silenciosa, diaria y esencial.
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